Een onderzoeksvraag met een passende doelgroep, een concrete waarneming en een vooraf bepaald besluitmoment.
Scheid een overtuiging van een waarneming
Schrijf je idee op als een veronderstelling: een bepaalde groep ervaart een bepaald probleem en doet nu iets om daarmee om te gaan. Noteer vervolgens wat je al daadwerkelijk hebt gezien en wat je vooral hoopt. Zo wordt zichtbaar waar aanvullend onderzoek nodig is.
KVK noemt onderzoek naar branche, klanten en concurrentie als onderdelen van marktonderzoek. Gebruik die invalshoeken om je eigen vraag aan te scherpen; kies daarna één onderzoek dat past bij de fase waarin je zit.
Vraag naar gedrag dat al heeft plaatsgevonden
Een gesprek wordt concreter als je vraagt naar de laatste keer dat het probleem speelde. Wat gebeurde er, wie was erbij betrokken en hoe werd het opgelost? Vraag door op een bestaande werkwijze voordat je jouw oplossing presenteert. Noteer het verschil tussen een vriendelijke reactie en een concrete vervolgstap.
Spreek mensen die werkelijk bij de gekozen doelgroep horen. Houd bij hoe je ze hebt gevonden en welke perspectieven nog ontbreken. Een kleine verkenning kan je iets leren, maar is geen representatief marktcijfer. Presenteer de uitkomsten ook niet zo.
Maak de volgende stap vooraf expliciet
Bepaal voor je onderzoek wat een reden zou zijn om door te gaan, de doelgroep aan te passen of de oplossing opnieuw te ontwerpen. Anders kun je na ieder gesprek een verklaring bedenken waarom je oorspronkelijke idee toch klopt.
Bewaar naast de conclusie ook de twijfels. Welke vraag bleef onbeantwoord? Welke waarneming sprak je aanname tegen? Kies vervolgens de kleinste vervolgstap die het belangrijkste gat in je kennis kan verkleinen. Een werkblad is een hulpmiddel voor dat besluit, geen bewijs dat je bedrijf al klaar is voor opschaling.
Maak het concreet.
Gebruik dit werkblad voor je eigen situatie. Je notities blijven in dit tabblad en worden niet door deze functie opgeslagen of verzonden. Druk ze af voordat je de pagina sluit. Noteer geen vertrouwelijke gegevens.
Bronnen & werkwijze
Dit is oorspronkelijke uitleg met een zelf in te vullen werkblad, samengesteld met AI-ondersteuning. De links geven aanvullende informatie bij de genoemde bronclaims. Bronpagina's geraadpleegd op 2 november 2026; raadpleeg ze voor actuele voorwaarden. Dit werkblad vervangt geen beoordeling van jouw persoonlijke of zakelijke situatie.
KVK — Stappenplan marktonderzoek ↗
Een vertrekpunt voor onderzoek naar klanten, branche en marktpositie.
Een fout of onduidelijkheid? Bekijk ons correctiebeleid.
